Один из самых известных мировых брендов, обретший большую популярность и авторитет в мире, берет свое начало 8 июля 1935 года, когда Йосеф Лайбехарт (Josef Liebhart) открыл фирму SALEWA GmbH в Мюнхене.
Во время войны фирма производит различные продукты из кожи, рюкзаки с металлическим каркасом и лыжные палки из орехового дерева. В результате большого спроса на палки в зимнем сезоне 1952/53, SALEWA выходит на рынок спортивных товаров.
В 1955 году Salewa спонсирует экспедицию на Cordillere Blance в Андах, и таким образом закрепляет свои позиции на рынке товаров для альпинизма. К ассортименту фирмы прилагается альпинистское снаряжение – кошки и ледовые инструменты. В 1962 году изготовлены очень легкие к тому времени кошки, благодаря которым фирма подтвердила свою серьезную позицию на рынке снаряжения для горных видов спорта. В 1978 году SALEWA выполняет следующий уверенный шаг – расширяет ассортимент продукции одеждой.
В 1979 году SALEWA в первый раз показывает все свои продукты с одним логотипом: орлом – символом качества. После открытия в 1982 году представительства в Австрии, фирма набирает международные масштабы и налаживает контракты в Европе, США, Японии и Новой Зеландии.
Впоследствии успешный итальянский импортер Гайнер Оберраух (Heiner Oberrauch) и его компания OberAlp получает право на торговую марку SALEWA и доводит до большого мирового успеха. Сегодня на крупнейших европейских рынках: Германия, Австрия, Швейцария, Италия, Франция и Испания есть филиалы фирмы SALEWA. В 30 других странах компания сотрудничает с импортерами.
Главная цель фирмы SALEWA – это изготовление лучших продуктов в своей отрасли. Сотрудничая с лучшими альпинистами, такими как Рейнхольд Месснер (Reinhold Messner), Ганс Каммерлендер (Hans Kammerlander), Курт Альберт (Kurt Albert) и Кристоф Гайнц (Christoph Heinz), SALEWA была изобретателем продуктов, введших новые стандарты.
В зимнем сезоне 2009/2010 SALEWA показывает коллекцию одежды для горных видов спорта вне конкуренции – alpineXtrem Pro. Коллекция стала результатом огромного количества тестов, постоянного усовершенствования и сотен правок дизайнеров. Результатом тяжелых тестов на северной стене горы Эйгер, на гранитных и ледяных стенах горы Taku Towers на Аляске и высокогорного восхождения на Ama Dablam в Непале, стали совершенно новые продукты, созданные профессионалами для профессионалов.
В 2014 году на официальную встречу дилеров в Австрии был представлен новый логотип Salewa. Главный символ компании – орел – остается. Предыдущий логотип, существовавший 30 лет, принял форму, демонстрирующую непрерывный прогресс и преданность самым современным технологиям компании.
